我和紫光品牌的故事
对于一个品牌的认识，是一个漫长而渐进的过程。我对紫光品牌的认识，大致可以分为三个阶段，从1992--2002年，这是我到清华读书后的10年，我游离在紫光之外，我定义为我的第一阶段：无知而神往的紫光品牌。我对紫光品牌是无知阶段，紫光却是令人神往的品牌。2003--2008年，这是我在紫光工作的六年，我定义为我的第二阶段：无畏而心往的紫光品牌。我是无畏的，紫光却是令我心往的，身临其中，深刻感受到紫光品牌已经成为知名的品牌。未来，我希望进入我与紫光的第三阶段：无欲而无往的紫光品牌。我是无欲无求的，我希望紫光品牌是无往不胜的著名品牌。
第一阶段：神往的紫光品牌
1992年我到清华读书的时候，我还不知道紫光。穿过东门口的杨树林和零星的菜地，辗过民居胡同中的泥泞小路到学校东边的五道口电影院，我去看过为数不多的几场电影，电影的名字记不清了，但每次就觉得晚上回来的时候东门外风吹树叶，沙沙作响有点怕，蹬自行车的频率立刻加快，几乎是冲进东门后忽然就放松了，觉得安全而踏实。后来，东门外越来越繁华，越来越多商业氛围，也越来越多的了解了紫光。
记得94年那个时候参加计算机展会，已经能看到有清华紫光的塑料手提袋了，在当时也是很抢手的展会礼品，赶上发放的机会也要排很长的队才能领到。后来路过东门，看到新建成的紫光大楼很孤傲的耸立着，真的没想过还有机会跨入这道神圣的职业之门，因为在宿舍的时候就不止一次的对这个公司充满了未知的揣测。对紫光的真正认识源于2002年。十年后的职业辗转，我再来紫光的时候，已经是东门外很醒目的紫光大厦了，当时的清华东门已经是现在这般宏伟壮观，紫光的企划部当时在七层，看起来满屋子意气风发的职场人士，其实，那时候我的心很忐忑。当时的我被领导安排到企划部，说是想了解一下情况，我坐在那里不到半天的时间，心里慌慌的，脑袋里什么也进不去，之后我就再没来坐过这个位置了。当初没有来紫光的原因，现在可以说，就是很不自信。虽然在当时的启迪也是做企划经理，其实，就我一个人负责联系媒体和写稿子，没见过紫光这么大的阵势，这次的不自信，差点让我和紫光失之交臂。但也正因为我对紫光的不了解，促使我更积极的开始研究和搜索有关紫光的一切信息。后来，我总结，我对紫光品牌认识的第一阶段是无知的，只因为紫光是清华大学的公司，很多清华的老师和毕业生会选择在这里工作，就觉得光芒耀眼，名门望族，很是令人心驰神往，实际上，骨子里我是喜欢这个品牌和这家公司。
第二阶段：心往的紫光品牌
我与紫光品牌的亲密接触是2003年突如其来的“非典”，关于生死的思考与紫光的品牌建设联系上，是意外，也是必然。当时的我虽然还没进入紫光公司，但已经开始为紫光的一些活动做工作，有的是领导交办的，有的是自己琢磨的。赶上“非典”这样未曾遇到的天灾，当时所做的一切，对我来说既是解读生命的意义，也是解读企业的社会责任。都知道那时公众的心理恐慌，我也因为每天往外跑而倍让家人的担忧，“非典”过去之后，我发现那段时间，竟然是我写稿子的“高峰期”，与媒体联系采访也获得了很大的支持，写了好多篇宣传稿子鼓舞士气，还陪同领导到处参加捐赠活动，也去了一些重灾区慰问，现在回想，也许这就是善有善报，家人平安、紫光平安。
紫光20年，企业经历过生死考验的时刻应该不止一次，而关于生命的，也许真的只有这一次，我很感谢当时的机会，与其说当时我为紫光品牌做了一些宣传工作，倒不如说我为自己进入紫光大家庭递上了一份求职简历，因为“非典”过后，2003年7月，我是以紫光企划部副部长的身份正式进入紫光的，而不是以一名普通职员的身份。也许这就是危与机的转化，也许这就是责任与担当的诠释。而这也从另一个角度说明，只有无所畏惧，才能勇往直前。而结果，也是天道酬勤。
2003年到2008年，这六年，我与紫光的品牌缘份是密切而深厚的。尽管这六年是我最疲惫、最渴望、最无畏的时段，但现在回想起来，我的心是和紫光品牌相通相融的。在出版社整理《紫气东来》这本书稿的时候，我常常提醒自己要平实、再平实，而今翻看此书，却难以平抑我激动的思绪，一点一滴，都难以忘怀。帕米尔高原上建一所小学，很多紫光的老员工都是为此付出了真情和期待，我有机会和牧民在高原，虽然因为体力的原因和对高原反应的认识不足，我晕倒了，我不知道那一刹那到底是什么样子，但我知道曾哲和李椿为了我的安全，让我吸光了所有的氧气。他们也为我保守了很多秘密，因为我看到了李椿下山时脖子上被蚊子叮得红肿的包，很多个，那是抢救我的时候被高原的蚊子给“洗劫”了。现在回想起来，心情和感受是多么宝贵，历史不可能重现。
这六年中，我参与了几乎涉及品牌建设的各项活动，让我感动。我体会最深的就是用心，很多时候我以为突发的创意是灵感，后来才知道是百思不得其解后的灵光乍现！用心让我体会到办法总比困难多，用心让我觉得紫光的品牌含金量是那样的高。
第三阶段：无往不胜的紫光品牌
一个品牌，经历无畏的阶段，面对各种困境去勇敢变革，面对变革，大胆创新，而最能体现成功的是真正的用心超越。对品牌倾注的心血，对做事倾注的心血。一本《紫光之路》二十年的紫光报还原，如果不是对这个品牌的苦心经营，谁还能够在顺境和逆境中保留这份不能割舍的感情，每一次传承都在继往开来，都在倾心解读，都在大胆开拓，之所以无畏，源自无私，源自对紫光品牌无私的挚爱。2008年，这一年经历了太多太多，我特别希望紫光的品牌也能由此进入一个新的境界，应该是无往不胜的境界！这不仅仅是我对这个品牌的期望。从清华紫光到UNIS紫光，品牌的转换更体现了自信而开放的心态，在清华的光环下，我们走过了品牌建设的的基础阶段，而今，紫光更融化到清华的血脉中，这使得紫光品牌更加清晰、明确、朴素而平和，而品牌最宝贵的，应该是其自然天成的个性。
品牌到了无欲无求的境界很难，这也是品牌到了无往而不胜的阶段，这是一块真正的金字招牌，理性的认识和把握这块招牌非常重要。很多人想用紫光品牌，只是想从中获得什么？而没有想到该赋予这个品牌什么？当紫光品牌足够厚重和强大了，它不仅可以承载历史，更是历史不得不尊重的精神符号和文化遗产。品牌到了自然而然，自由自在的发展阶段，我们不是为了这个牌子做什么而做什么，我们所做的一切努力，都是源自品牌的精神和力量，并赋予紫光品牌新的内涵和更加强大的力量。
如果还要探讨一下方法论层面，我的经验还不成熟，有三点心得和大家分享。
对品牌的学习无时无刻
我在紫光的时间不算长，六年的时间确是我职业过程中的黄金段落。这让我不得不抛弃以往的经验，很踏实地学习紫光。在不断的学习中，我的工作也越来越感到得心应手，因为从历史中学习了经验，从过程中改进方法，从认识的提高中为紫光品牌添砖加瓦。学习的过程是充满疑问和不断得到答案的过程，这个过程一直伴随着我，无论是细细品味紫光报和紫光杂志的文章，无论是参加各种会议论坛，还是和媒体的记者共同探讨解读紫光的不同角度和层面，这么多年来，我结识了很多朋友，尽管我要花费很多时间和他们交往和交流，而真心感到他们都帮我更丰富地认识了紫光，更深刻地认识了紫光，更长远地认识了紫光。
对品牌的呵护用心到位
任何一个品牌，在建设和发展的过程中，不可能一帆风顺，在企业的发展中，也会遇到各种各样的问题，由此不可避免地出现媒体的负面声音。我最深刻的体会就是危机公关非常重要！这么多年来，我也经历了很多次，不管是我能否认识到这些问题的出现可能严重到什么程度，我都会全力以赴，我的内心不希望听到紫光杂音、噪音，我愿意通过我的不懈努力去把紫光品牌的旋律演奏的更美好。所以，我不遗余力，以前，在应对的时候，我喜欢用扑火一词，似乎觉得一点点火星，经过媒体的煽呼，生怕转化为殃及紫光品牌的烈火。而今，我更喜欢用调音，我觉得媒体、社会舆论已经成为紫光品牌交响的一部分，这部史诗不可能永远高亢，也不会长久低沉，我希望这首史诗波澜壮阔，永不落幕。所以真的出现不和谐的音调时，我会真诚与他们交流，深刻与他们探讨，最终达到和谐的统一。虽然有很多酸甜苦辣，事后回想起来，这也许是我的心态和方法发挥作用，不一定是什么特别的手段，只要用心到位，负责任的媒体都能够理解支持。
对品牌的建设注重细节
紫光现在的五大板块业务，在紫光的品牌建设中，主线清晰，一脉相承，紫光产品、紫光软件、紫光数码、紫光通讯、紫光捷通、紫光图文、紫光资源、紫光文化······所有紫光品牌的延伸和衍生，都是割舍不了的血脉相连。在紫光的品牌使用中，要爱护紫光的品牌，就像爱护自己的眼睛一样，小心翼翼。在建设紫光品牌过程中，就像建设自己的家园一样，注重细节。我们一点一滴，一砖一瓦构筑紫光的品牌，不仅需要框架建设，还需要精心装修和装饰，紫光的品牌大厦，不是空中楼阁。任何精益求精的细枝末节，都将为紫光增添坚实的品牌基础和丰富的品牌内涵，让公众永远体验到选择紫光如获至宝的乐趣！
紫光接触越多、越深刻越能体会和认识到紫光的品牌价值，在紫光工作的亲身体会，让我更加认识到紫光的品牌建设和文化传播是至关重要的工作，我为从事这样的工作和参与了相关的工作而感到很幸运。